12月18日，由我校bat365官网登录入口主办、新商经研究院和贸易经济系承办的“新商经学术年会（2021）暨第七届贸易强国论坛”通过线上、线下相结合的方式举办。来自中国社科院、清华大学、北京市商务局等研究机构、政府部门、高校，以及阿里巴巴、益普索中国、中国百货商业协会、《商业经济与管理》杂志等企事业的15位嘉宾作了主题发言。兄弟院校及我校师生200余人参加了此次会议。会议开幕式由bat365官网登录入口倪国华教授主持。

我校党委书记黄先开教授致开幕辞。黄先开书记指出，北京工商大学有商业经济研究的“红色基因”，新商经学术年会将传承学科研究优势，立足我国新经济、新业态、新模式的发展趋势，研究元宇宙等新生事物对商业模式的冲击，与政府部门、业界、兄弟院校密切合作，擦亮新中国第一所商科高校的金字招牌。黄先开书记在致辞中希望研究团队通过本次活动，可以向学界、业界专家学习，在研讨中碰撞出思想火花，要立足新时代，面向元宇宙，探索未来商业经济发展的新规律，引领未来商业模式的改革创新，为北京全球数字经济标志城市建设和国际消费城市建设做出贡献。

主旨演讲环节，中国社科院社会科学评价研究院院长荆林波从吸引力（A）、管理力（M）、影响力（I）三个维度分析了在互联网时代如何打造一支优秀商业经济研究团队，对我校的新商经研究提出了一系列可操作性的策略建议。荆林波在报告中尤其强调了把消费经济作为研究重点的必要性。北京市商务局电子商务处佟广军处长从交易规模、主体培育、引领示范效应三个方面，介绍了“十三五”时期北京市电子商务发展的整体情况，北京市网络零售、电商企业、购物平台等发展情况，指出电子商务的发展趋势包括技术创新驱动电子商务实现新发展，数字化转型开启电子商务服务新场景，规范化法制化成为电子商务发展的新常态。佟广军提炼了北京市电子商务发展的六项主要任务。

   

    

   

学术年会由新商经研究院执行院长周清杰教授主持。该环节共有来自海内外的五位专家进行了主题演讲，围绕首都经济、消费行为、数字经济、新品牌等问题展开。

中国人民大学首都发展与战略研究院副院长张杰教授从政策研究的角度出发，探讨了用“五子联动”思路建设北京特色的贸易强国，打造高精尖制造业，履行国家科技战略，强化原始创新，充分利用人才优势、科技优势、先行先试政策优势，助推北京在贸易强国战略中发挥更大的作用。俄亥俄州立大学胡武阳教授从行为理论出发，分析了消费行为中的非理性行为，用鲜活的案例和生动的语言，重点探讨了“诱饵效应”在线上购物中的表现和影响，强调了行为科学在经济分析、市场营销中的重要作用，指出了在消费者行为研究中的一些有价值的领域和研究方法。中国农业大学经济管理学院陈红华教授，从理论和实践两个视角对生鲜零售业态演变的内在规律进了阐述，借助主流经济学分析范式，指出无论零售业态如何演变，零售业发展要回归商业本质，真正以顾客需求为中心，考虑未来人口结构变化、消费者行为变化，真正从顾客视角出发，才能真正提升零售业的核心竞争力。清华大学中国经济社会数据研究中心主任许宪春教授用扎实的理论和翔实的数据分析，系统梳理了数字经济概念和范围，数字经济的分类，介绍了OECD、BEA等国际著名机构以及国家统计局在数字经济增加值上采用的测算方法，并根据自己的研究成果对数字经济增加值测算结果与国际进行比较。许宪春教授还就如何完善数字经济增加值测算给出了一些非常有价值的建议。益普索中国刘立丰董事长在他们开展的研究工作基础上，从健康经济、环保、科技向善等角度分析了全球消费发展趋势。刘立丰介绍了益普索公司开展的关于中国品牌全球信任指数工作，指出在疫情之下全球市场出现分化，不同地区对本土化品牌的偏好有了一些规律性的深刻变化。刘立丰表达了希望与我国新商经研究团队进行合作的愿望。

我校副校长龚六堂教授对七位专家的报告进行了总结、点评。他指出，北京工商大学希望能够打造一个新商经研究平台，发挥北京工商大学已有的商贸研究传统，构建新平台，树立新优势。他谈到，受疫情影响，我国的消费增长速度有所放缓，服务贸易也存在一些结构性问题，新商经研究平台在我国新发展格局的构建中可以发挥更大的作用，深度服务北京市“两区”“三平台”以及国际消费中心建设。

下午举行的论坛的主题为“数字经济时代贸易经济国家级一流专业人才培养模式创新”，贸易经济系梁鹏主任和李丽副主任主持分论坛。我校教务处处长曹显兵教授和bat365官网登录入口党委书记吕素香教授发表致辞。

河北经贸大学原校长纪良纲教授围绕数字贸易人才培养断想从数字贸易发展大趋势、数字贸易概念与特征辨析、数字贸易人才培养现状、数字贸易人才需求与培养思路以及建议举措等多角度进行发言。南京审计大学党委书记晏维龙教授从坚持问题导向和聚焦质量提升的视角详细介绍其对贸易经济专业建设的思考，包括对思想政治教育、能力培养教育、计算机通识教育、创新教育、课堂教学教育等多环节的搭建与协同。江西财经大学副校长袁红林教授就数字经济的快速发展、何为数字贸易、数字贸易带来的机遇与挑战、数字经济对人才培养的新要求等展开分析数字经济背景下经贸类人才的培养创新。此外，他还详细介绍了江西财经大学建设新商科的探索经验，包括“产学研转创用”育人新模式；推进财经类专业数字化、智能化改造升级；辨识新趋势、明确新目标；数字化人才培养路径等。重庆工商大学科研处处长曾庆均教授围绕贸易经济专业建设的途径选择进行报告，他结合“政产学研”四位一体的人才培养模式探索与实践，指出专业建设要有明确的目标、方法、手段和内容，同时应遵循经济与贸易类教学指导委员会的标准要求。全国高校贸易经济教学研究会会长、中国人民大学商学院王晓东教授以“在新发展格局下推进贸易经济学科振兴”为主题进行报告，他指出贸易经济的新发展应该紧密结合马克思主义中国化的最新实践，不断契合新的时代背景。要基于中国实践构建行业特色案例库，引入服务贸易、数字贸易、供应链管理等诸多领域，不断提炼挖掘新的理论和经验。中国商业经济学会副会长、北京工业大学经济与管理学院祝合良教授围绕一流专业建设，指出应引入适应数字经济时代的新课程；重视现代商业技术层面的教育，包括云计算、物联网为代表的网络或技术，大数据为代表的数字化技术，人工智能、区块链为代表的智能化技术教育等；要加强商业史和贸易史的教育；要促进跨学科融合发展；更加重视实践教学等。阿里巴巴集团副总裁、阿里云研究院院长肖利华博士从数智经济新时代、新就业、新人才等角度进行专题发言。他指出数字经济推动经济社会高质量发展，技术创新沉淀数字基础设施、加速驱动社会数智融合。数字经济创造广泛的就业领域与新机会，包括：数字产业化、产业数字化、数字化治理等，并以阿里巴巴的数智实践为案例来展示新的工作岗位和新的人才需求。中国百货商业协会秘书长杨青松博士就实体商业的数字化发展现状进行介绍，围绕数字化技术、数字化消费者、数字化零售等展开论证，并进一步指出数字化发展带来的五个变化及其衍生的发展机会，主要体现在全渠道、直播、导购、私域、中台等环节。《商业经济与管理》编辑部副主任游旭平从学术期刊视角讲述数字经济时代贸易经济一流专业人才培养的创新。她指出一流专业人才培养，应兼顾创新性和研究性，而学术期刊可以提供最新的学习资讯和学习路径，并锻炼学生的研究探索能力，因此应鼓励师生积极探索研究、主动发掘创新。她进一步介绍期刊的基本情况和选题方向，并指出学术研究过程中存在的部分典型问题及其主要应对措施。我校贸易经济国家级一流专业负责人郭馨梅教授对此次研讨会进行了总结。

本届新商经学术年会（2021）暨第七届贸易强国论坛内容丰富紧凑，专家学者分享全面充分，为我校师生探讨经济社会发展热点问题、提升学术研究水平、提高服务社会的实践能力搭建了交流平台。