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北京工商大学商业经济研究所召开《网络零售大型平台福利效应研究报告》审定会
来源：bat365官网登录入口| 摄影：bat365官网登录入口| 日期：2019-01-03 | 访问量：
2018年12月27日，北京工商大学商业经济研究所举行《网络零售大型平台福利效应研究报告》审定会，拟发布《网络零售大型平台福利效应研究报告》。本次会议由商业经济研究所所长洪涛主持，邀请了产业经济研究专家黄晓玲、冯中越、周清杰；零售专家赵萍、郭馨梅；反垄断专家龚炯、戴龙、韩伟等多位专家参与讨论。
近10年来，中国网络零售飞速发展，已经全球第一网络零售大国，网络零售模式及其科技创新处于国际领先水平，随之而来带来了网络经济时代特有的竞争政策方面的新挑战。在反垄断等竞争政策的研究和实践过程中，定量方法可以很好地辅助研究人员和实践人员直观、准确地把握市场竞争状况、制定并执行相关竞争政策。长期以来，由于缺乏数据、研究方法不够普及等原因，定量工具在我国的反垄断等竞争政策的研究和实践过程中应用范围较窄。特别是国内的研究报告和文献中，对相关产品市场弹性的测算数据的积累较少，留有很大空白点，不利于理论研究和政策制定执行。其中市场需求弹性是定量工作中的核心工具，主要用于衡量市场竞争状况、消费者福利等等。
北京工商大学商业经济研究所近年来致力于对多种产品进行需求函数、需求弹性的估算。相关产品弹性的估算，有利于学界对相关市场竞争状况进行深入的研究，也有利于竞争政策实施机构和社会更加迅速准确地认识相关问题。弹性数据测算结果的应用非常广泛，北京工商大学商业经济研究所希望该研究能够进一步服务于定量工具在竞争政策研究和实践中的应用。该研究得到阿里研究院的数据支持，这也充分体现了阿里集团在的加强企业社会责任方面的努力和诚意。借助多方数据支持，北京工商大学商业经济研究所完成了本次产品弹性测算和网络零售大型平台福利效应的研究。
随着网络零售在过去几年的迅速发展，结合互联网行业边际成本较小甚至几乎为零的特征，网络零售行业涌现出了阿里巴巴（天猫）、京东、拼多多、苏宁、唯品会等较大型平台。对于网络零售大型平台的迅速发展、壮大和聚集，有观点担心，这些大型平台可能形成垄断，降低了社会福利和消费者福利。也有观点认为，大型平台的出现，像之前火车和电的普及一样，实现了基础设施的技术革命，提高了生产和流通效率，全面提高了整体社会的福利。这些观点的主要源于直观感受，从国内的研究文献来看缺乏定量化的细致研究，很难得出明确、客观、全面的结论。为弥补长期以来网络零售对社会福利的影响研究在定性和理论层面比较多、定量研究比较少的缺憾，《网络零售大型平台福利效应研究报告》收集了相关数据进行需求曲线和弹性的估算，利用估算的弹性结果测算2015-2017年的白酒和服装行业的社会福利。最后结合全国规模以上工业企业数据以及大宗商品价格数据，通过定量化分析大型网络平台对具体行业（如白酒、服装）的福利影响，从量化的视角来阐明大型网络零售平台对社会福利的影响，以及近年来消费者福利的变化。
该报告针对白酒行业的研究结果认为白酒行业中，不同的档次的白酒价格需求弹性不同，其中档次越高的酒价格需求弹性越小。档次越低的白酒价格需求弹性越大。其中高档酒中的茅台飞天价格需求弹性最小为-1.28、五粮液普五价格需求弹性为-2.84、郎酒红花郎和水井坊的价格需求弹性分别为-3.76和-4.02；牛栏山二锅头的价格需求弹性为-4.61。也就是说如果茅台五粮液等高档酒提价幅度较大时，消费者会选择不买的可能性较小；而针对牛栏山二锅头等抵挡酒而言，如果提价，消费者会选择不买，或者选择购买其他低端产品的可能性较大。
该报告结合该弹性进行行业消费者福利的估算，并加总厂商福利进行白酒行业的社会福利估算，得出2015年到2017年白酒行业产生的社会福利分别为3787亿、2728亿、2172亿元。
另外该报告结合全国规模以上白酒企业数据，应用科布道格拉斯函数，估算出网络零售变量的系数为0.146，也就是说白酒行业工业总产值每增加1%，其中约14.6%是由于网络零售的发展拉动的。结合之前的社会福利估算结果和每年白酒工业总产值的增加比例数据，该报告认为由于网络零售的发展，2015、2016、2017年消费者和厂商共同获得的效用分别相当于16亿（人民币元，以下同）、40亿、25亿的效用。
该报告针对服装行业的研究结果认为，服装行业中的典型品类，衬衫的价格需求弹性为-3.0888、裤子品类的价格需求弹性为-1.6102，毛巾品类的价格需求弹性为-1.7787。结合该弹性进行行业消费者福利的估算，并加总厂商福利进行服装行业的社会福利估算，得出2015年到2017年服装行业产生的社会福利分别为15688亿元、12024亿元、6285亿元。
该报告结合全国规模以上服装企业数据，应用科布道格拉斯函数，估算出网络零售变量的系数为0.202，即服装行业工业总产值每增加1%，其中估计有20.20%是由于网络零售的发展拉动的。经过总社会福利的估算，由于网络零售的发展，消费者和厂商共同获得的效用相当于2015年251亿元（人民币元，以下同）、2016年190亿元、2017年13亿元的效用。
北京工商大学商业经济研究所感谢阿里研究院对《网络零售大型平台福利效应研究报告》中需求曲线和弹性测算部分的数据支持、北京工商大学实践基地艾莱华集团的数据处理支持，使得本报告能够得以顺利完成。北京工商大学经济研究所希望能够在各方面的支持下推进各行业的弹性指数以及基于弹性指数的各种研究，为推广定量方法在反垄断等竞争政策的研究和实践中的应用作出贡献。
该报告的完成和成果发布，有利于定量工具在反垄断等竞争政策领域中的应用，有利于消费者、企业、各级监管结构了解网络平台的福利效应，在消费者层面、零售企业层面和各级监管机构层面都将产生积极的影响。
北京工商大学商业经济研究所成立于1983年12月，原名北京商学院商业经济研究所，是原商业部特别批准成立的从事商品流通理论、贸易经济研究的专职研究机构。1999年，北京工商大学成立后，更名为商业经济研究所，长期致力于零售、电子商务特别是网络零售的研究，2000年在北京工商大学机构调整过程中，商业经济研究所并入bat365官网登录入口。